案例展示

AppsFlyer 称，苹果的搜索广告平台已巩固了其作为顶级广告产品的地位，但其成功却损害了其投资回报。

这家移动市场研究公司发布了第六版《绩效指数》，研究并排名了业内最佳广告商。该指数研究了 2017 年 7 月至 2017 年 12 月期间与 6,000 多个应用合作的 250 个媒体网络。

AppsFlyer 警告称，由于苹果搜索广告的成功，该平台上的广告成本有所增加。这导致投资回报率降低，从而影响了其在某些排名中的排名。

Facebook 位居榜首

总体而言，游戏领域排名前五的广告商分别是 Facebook、Google AdWords、AppLovin、Unity Ads 和 Apple Search Ads。这些公司在安装量方面也名列前茅，但 Vungle 排名第五，而 Apple 则跌至第 13 位。

Facebook 在全球占据主导地位，但日本和韩国除外（Android 版）。Google 的 Adwords 在这些地区和大中华区 iOS 版中占据榜首。

除了安装量，AppsFlyer 还研究了广告商的 12 周留存率。AppLovin 拥有 12 周后留存用户数量最多的广告商，AdColony、Facebook、Apple Search Ads 和 Vungle 则位列前五。